استهلاك الحياة

على مدى السنوات الخمس والعشرين الماضية ، برز الاستهلاك كموضوع رئيسي للبحث الاجتماعي. سعت النقاشات حول الأهمية الاجتماعية للاستهلاك إلى نقد الدور المعقد والمتناقض في كثير من الأحيان للاستهلاك كأداة للحرية والتحكم. في الوقت نفسه ، يساهم كتاب زيجمونت باومان ، استهلاك الحياة ، في هذه النقاشات. و يقترح باومان ثلاثة "انماط مثالية"، هي النزعة الاستهلاكية و مجتمع المستهلكين وثقافة النزعة الاستهلاكية كأدوات لفهم ما يعتبره باومان هو المبدأ الأساسي الذي يشغل المجتمع المعاصر. بالنسبة لبومان "تتميز النزعة الاستهلاكية الحديثة السائلة بالطريقة التي أعادت بها التفاوض بشأن معنى الوقت كمجتمع متحرك. ويزدهر المجتمع الاستهلاكي بقدر ما يظل أعضاؤه في حالة دائمة من عدم الرضا. ولا يمكن أبدًا لواقع حياة المستهلك تستجيب لتطلعاته ، وهذا هو التناقض الذي يعتمد عليه نجاح المجتمع الاستهلاكي من هذا المنظور ، فالخيارات التي يقدمها المجتمع الاستهلاكي وهمية ، والخيار الوحيد المتاح هو حياة الاستهلاك ، بمعنى أن الاستهلاك يتحول. في رسالة إلى مكالمة داخلية ، أي الاستهلاك من أجل الاستهلاك. يوضح هذا الكتاب كيف أصبح الناس أكثر فأكثر مثل السلع ، بحيث يمكن شراؤها وبيعها وتسويقها بطرق تزيد الطلب عليها. إن الأفراد ذوي الطلب المرتفع يجنون الثمار ، بينما أولئك الذين ليس لديهم طلب يواجهون عزلة مريرة. وهذا يخلق مجتمعا بلا روابط دائمة. نحن نعيش اليوم في مجتمع يتحرر فيه الاستهلاك تحدد مكانة المواطن لا الإنتاج.